A hirdetési blokkolók egyre növekvő számú internetes hirdetéssel kapcsolatos kérdéssel foglalkoznak: az online követéstől a magasabb fizetésű hirdetések eladásáig, a sávszélesség megtakarításán keresztül és az oldal betöltési idejének javításáig, a hirdetési csatornákon keresztül terjesztett rosszindulatú programok blokkolásáig.
A hirdetésblokkolás egyik hátránya, hogy egyes kiadók már nem tudják fenntartani üzleti tevékenységüket; azt jelenti, hogy elhagyják az üzleti tevékenységet, vagy más bevételszerzési módszert használnak, ami még problematikusabb lehet, mint a hirdetések. Egyes kiadók a webhelyeken alkalmazzák a hirdetés blokkolásgátló mechanizmusát, hogy megakadályozzák a hirdetési blokkolók megfelelő működését vagy egyáltalán futását.
A Princeton kutatói tavaly készítettek egy szoftvert, amely eltérő megközelítést alkalmazott a hirdetések észlelésére és blokkolására. Ahelyett, hogy a gazdanevekre vagy a kódrészletekre támaszkodna, a Princeton kutatói megoldásként utánozták, hogyan azonosítják az internethasználók a webhelyeken található hirdetéseket.
Az észlelhető hirdetésgátlót nem érdekli az a kód, amelyet a hirdetések használnak. Ehelyett vizuális útmutatásokat használ a reklám azonosítására; ez magában foglalja a finom útmutatásokat, amelyeket a webhelyeknek gyakran meg kell mutatniuk a felhasználóknak az oldal elemek szponzorálásakor - pl. szponzorált vagy reklámcímkék -, valamint a gombok vagy ikonok bezárását a hirdető cégek, például a Google hirdetésein.
A Google Chrome koncepciómeghosszabbítása kiemelte a Facebookon és az interneten található hirdetéseket, de nem blokkolta azokat.
A hirdetők és a kiadók módosíthatják a hirdetések kézbesítésének módját, hogy megkerüljék a hagyományos hirdetés-blokkoló kiterjesztéseket, amelyek a gazdanevekre vagy a kódrészletekre támaszkodnak a hirdetések blokkolásához.
Noha ez rövid távú előny, mivel a blokkoló listákat gyakran frissítik új adatokkal, ez egyrészt a feladói verseny egyik oldalán a kiadók és a reklámozó társaságok, másrészt a hirdetéseket blokkoló programok és a felhasználók között.
Az észlelhető hirdetés-blokkolók vizuális természetének elméletileg meg kellene akadályoznia a hirdetők és a kiadók számára a reklám módosítását az észlelés és ezáltal a blokkolás elkerülése érdekében.
A Princeton kutatói azt remélték, hogy az észlelhető hirdetés-blokkolás véget vet a fegyverkezési versenynek, mivel a hirdetőknek a felismerés elkerülése érdekében meg kell változtatniuk a reklám vizuális jellegét. A jogi vagy önszabályozási követelmények korlátozzák a változás bizonyos formáit, oly módon, hogy az online hirdetés egyes elemeinek megváltoztatása nehéz és néha lehetetlenné váljon.
Az észlelhető hirdetésgátlóknak vannak gyengeségei
A Stanfordi Egyetem és a CISPA Helmholtz Információbiztonsági Központ kutatói a közelmúltban közzétették az Ad-versarial: Az észleléses ad-blokkolás legyőzése című tanulmányt, amelyben megcáfolják azt az állítást, miszerint az észlelhető hirdetésblokkolás véget vethet a kiadók és az Internet-felhasználók fegyverkezési versenyének.
Megmutatjuk, hogy a perceptuális ad-blokkoló új fegyverkezési versenyt vált ki, amely valószínűleg kedvezőtlen ad-blokkolókat eredményez. Váratlanul az észlelhető hirdetés-blokkolás új biztonsági réseket is bevezethet, amelyek lehetővé teszik a támadónak, hogy megkerülje az internetes biztonsági határokat, és felvegye a DDoS támadásokat.
A kutatók nyolc különböző stratégiát dolgoztak ki az észlelhető hirdetésgátlók támadására, és ezeket négy kategóriába csoportosították:
- Támadások az adatgyűjtés és -képzés ellen - ha az érzékelő hirdetés-blokkoló rendszerek tömegbeszerzést használnak, a legtöbb kereső szerint, akkor a tanulási folyamatot és ezáltal a blokkolás hatékonyságát hígítani lehet azzal, hogy képzési adatokat nyújtanak vizuális hátsó ajtóval vagy más módon.
- Támadások az oldalszegmentálás ellen - a támadások olyan blokkolókat céloznak meg, amelyek "weboldalaikat DOM alapján szegmentálják", akár nagyszámú HTML elem használatával, akár technikákkal, például képregényekkel és CSS stílusokkal történő túlterheléssel.
- Támadások a osztályozás ellen - az osztályozás határozza meg, hogy egy elem reklámnak tekinthető-e vagy sem. A célzott besorolású támadások célja az észlelés elkerülése vagy a hirdetésblokkolók használatának észlelése. A kutatók például felfedezték, hogy "a legtöbb vizuális osztályozó, a zavar
amelyek a téves osztályozás indukálásához [az emberek számára szinte észrevehetetlenek voltak ".
- Támadások az ad-blokkoló mûveletek ellen - a webhelyek kihasználhatják a magas privilégiumú környezetet, amelyben a reklámblokkolók futnak, például hogy blokkolhassák a webhely nem hirdetõ részeit minden olyan felhasználó számára, akik hirdetési blokkolót használnak, vagy kérések kiváltásával.
A kutatók értékelték a támadások hatékonyságát és arra a következtetésre jutottak, hogy "az összes vizuális hirdetés-észlelési technika alapvetően megsérül a felhasznált kihívást jelentő támadási modellben".
Itt megtekintheti a kutatási projekt Github oldalát.
